Ta messagerie LinkedIn déborde de messages pourris
Et pour cause : c'est dur d'attirer l'attention. Ensemble on va voir comment Ă©crire un message irrĂ©sistible pour ne pas tomber dans l'oubli comme les auteurs de tes InMails non rĂ©pondus đ
Hey ! On a dĂ©passĂ© les 3000 inscrits Ă cette newsletter, yihaaaaa đ
Merci beaucoup de me lire, je me rĂ©gale Ă tâĂ©crire chaque semaine et câest pas prĂšs de sâarrĂȘter !
On se connaĂźt via LinkedIn non ? Si ça tâintĂ©resse tu peux :
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Ăa, câest fait. On enchaĂźne đ
Les gens ne savent pas écrire
Nâaie pas lâimpression que je pars en car de Tours, jâai juste pas ma langue dans ma Porsche.
Ta messagerie LinkedIn déborde de messages inintéressants et mal écrits.
Jây mettrai ma main dans les orties et ma mamie au feu.
Yâa une raison simple Ă celle-ci.
đ Peu de personnes maĂźtrisent le copywriting.
Câest dur dâĂ©crire un message attrayant, accrocheur, et irrĂ©sistible.
Pourtant câest exactement le rĂŽle du copywriting.
Jâte fais juste un mini rappel sur cette discipline, ensuite jâpasse Ă la mĂ©thode.
Le copywriting : câest lâart dâĂ©crire pour vendre, de transformer tes mots en euros.
De crĂ©er de lâengagement et dâentraĂźner une action, que ce soit un clic sur un lien, un follow ou un achat.
Malheureusement ce ne sont pas les influenceurs de LinkedIn qui ont créé cet art.
đą insĂšre un smiley choquĂ© et déçu đą
Ăa existe depuis les journaux des annĂ©es 1950 oĂč il fallait faire passer son message en trĂšs peu de mots pour accrocher le lecteur.
Tu lâas compris, le rĂŽle du copywriter est avant tout de susciter lâattention.
Et câest EXACTEMENT ce que les auteurs des InMails que tu reçois sont incapables de faire.
En vrai je ne les blĂąme pas, câest vraiment pas simple.
Choper ton attention dans lâobjet, se prĂ©senter, dĂ©velopper la proposition de valeur puis inviter Ă passer lâaction : quelle aventure đš
Sauf que toi, lorsque tu as besoin de démarcher, tu prends exemple sur ce que tu connais déjà : cette bouillasse qui traßne dans ta messagerie.
Aujourdâhui on va Ă©tudier 2 messages types tout pourraves.
Puis un excellent exemple sur lequel tu peux tâappuyer.
Tâes chaud patate ?
Go đ
Ce quâil faut SURTOUT PAS FAIRE
Je monte sur mes grands cheveux mais ces gens-lĂ ont clairement besoin dâun coup de trousse.
Tu le sais, un bon copywriting câest lâutilisation dâun langage simple, prĂ©cis et concis.
Câest rĂ©diger un texte comme si tu parlais directement Ă ton lecteur.
Câest transmettre le bon message au bon moment Ă la bonne personne pour toucher son coeur, son cerveau et son portefeuille !
Sur LinkedIn, je reçois des messages tous les jours. Et certains sont trÚs mal copywrités.
Suuuuurtout les âInMailsâ de dĂ©marchages Ă©crits Ă lâarrache.
Et par arrache jâentends un message oĂč je ne comprends ni la demande, ni lâobjectif, ni lâintĂ©rĂȘt du message.
Pire : un message auquel je nâai aucune envie de rĂ©pondre.
VoilĂ 2 exemples pour que tu comprennes bien de quoi je veux parler đđ»
1er exemple :
Pourquoi ce message ne fonctionne pas :
lâobjet de lâInMail âpropositionâ est trop mystĂ©rieux
câest un gros pavĂ© dĂ©gueu sans mise en forme
âsi tu es curieuseâ nâest pas clair, jsuis pas Ă lâaise
âcontacte moiâ câest-Ă -dire ? En rĂ©pondant au message ?
âJe pense que tu nâes pasâ il sous-entend sans me connaĂźtre
il y a trop de virgules, je manque de souffle aprĂšs la lecture
câest quoi cette phrase de fin franchement on dirait quâil a appuyĂ© sur âenvoyerâ sans avoir fini son message.
+ BONUS : lâheure dâenvoi est un dĂ©tail qui a son importance ! Un message pareil envoyĂ© Ă 21h24 nâinspire pas confiance.
2Ăšme exemple :
Pourquoi ce message ne fonctionne pas :
lâobjet âHello Valentineâ manque de punch, de quoi vas-tu me parler ?
ça pue le message automatique avec âcopywriterâ au lieu de âcopywritingâ
la 1Ăšre phrase est beaucoup trop longue, le rythme se perd
âje vous invite Ă dĂ©couvrir et Ă rĂ©flĂ©chirâ frĂŽle le passif agressif
+ le meilleur pour la fin : âsi vous avez des questions nâhĂ©site pasâ qui passe du vouvoiement au tutoiement. Perso ça mâa bien fait rire !
Maintenant que tu sais ce quâil ne faut PAS faire, voici ce quâil FAUT faire.
Ce dont tu dois tâinspirer
Ok je triche, câest un mail et pas un InMail dans ma messagerie LinkedIn.
Mais les bons exemples ne courent pas des nues ! Jâai cherchĂ© par monts et par mots je nâai pas trouvĂ© meilleur que celui-ci.
Il sâagit dâune demande que jâai reçue la semaine derniĂšre pour participer Ă un Mastermind.
Ce message est brillamment rédigé pour plusieurs raisons.
Regarde, je tâai dĂ©cortiquĂ© ça iciđ
1
La personne se présente en 3 mots.
Son nom prénom, son titre et ce qu'elle fait. Clair, net et précis.
2
Elle utilise une preuve sociale.
Câest flatteur de savoir que je ne m'adresse pas Ă quelqu'un qui me dĂ©couvre, elle mâa bien ciblĂ©e.
3
Elle présente son offre en 3 phrases.
âJ'ai créé - Elles font - et j'aimerais beaucoup que tu en fasses partieâ â le fait de mettre la phrase en gras fait que dĂšs que je lis le mail je comprends en un coup dâĆil pourquoi elle me contacte. TrĂšs smart.
4
Elle a fait ses recherches.
Elle me laisse maĂźtre de la situation et elle a totalement compris mon domaine dâexpertise. Jâai lâimpression quâon se connait dĂ©jĂ .
5
Elle fait des phrases courtes.
Câest bĂȘte, mais ça me montre quâelle valorise mon temps !
6
Elle liste 4 points hyper faciles Ă lire.
Le 3Ăšme tiret qui prĂ©cise âĂ©videmment ce sont des interventions rĂ©munĂ©rĂ©esâ est top. Ce nâest pas prĂ©cisĂ© au dĂ©but du mail en mode âje sais que tu es intĂ©ressĂ©e par la thuneâ mais il arrive assez vite pour que je comprenne la nature de sa proposition.
Le 4Ăšme tiret disant âCerise on the cakeâ est gĂ©nial. Câest pile ma façon de parler. Jâai eu lâimpression que lâautrice et moi-mĂȘme avions le mĂȘme langage : jâavais envie dâĂȘtre sa pote.
7
Elle me donne encore plus dâinfos que je peux aller chercher.
Sans pour autant me soĂ»ler dâun surplus de contexte, elle me laisse le choix et câest trĂšs agrĂ©able.
8
Elle ponctue dâun petit smiley sa phrase
Câest un dĂ©tail qui aide Ă structurer le texte. Ăa ajoute un ton lĂ©ger Ă sa derniĂšre phrase.
9
Le top du top du top de lâhyper-personalisation.
La rĂ©fĂ©rence Ă mon bras cassĂ© me montre quâelle me suit rĂ©ellement. Elle connait mon actualitĂ© et prouve que ce nâest pas une mytho ! Et en plus elle se met Ă ma place en me proposant de faire un vocal, jâĂ©tais conquise.
Note finale : 10/10. Jâai pris rendez-vous instantanĂ©ment.
Les rĂšgles que tu dois appliquer
Je te laisserai tomber quand les poules auront des dreads. Tiens-le toi pour dit.
Je tâai prĂ©parĂ© une ressource complĂšte pour Ă©crire des messages copywritĂ©s.
DĂ©couvre la ressource juste ici đ
Câest tout pour cette Ă©dition, jâespĂšre quâelle tâa plu đ
NâhĂ©site pas Ă mâenvoyer un message sur LinkedIn, ça fait toujours plaisir !
Câest tout pour aujourdâhui mon ami.e, châte dis Ă plus dans lâbus et Ă bientĂŽt sur le rĂ©seau !
PS : Une question ? Des interrogations sur le film âThe Whaleâ qui sort au cinĂ©ma aujourdâhui ou plus prĂ©cisĂ©ment LinkedIn ? Tu peux rĂ©pondre direct Ă cet email đ„
Merci aux copains dâAxonaut qui sponsorisent cette Ă©dition !
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